🎯 Стратегия: Дизрапт рынка
"Я предлагаю среди 'застоявшегося болота и застоя' классовых сообществ устроить дизрапт рынка. Намеренно и серьёзно."
🚀 Уникальное торговое предложение
Так же как гайды и сообщество для монахов можно найти только в Храме Пяти Рассветов, нужно всё-таки что-то ещё, чтобы сообщество понимало, что ему нужны его собственные участники. Что они нужны друг другу. И для чего они ему нужны.
У нас это был персональный и уникальный Пепа, где-то это возможность выражать мнение свободно, то о чём "люди-шепчутся-в-личках", где-то возможность повлиять на политику сообщества путём голосования.
Если мы когда-то смогли привлечь внимание Гумбыча, раз он пришёл без тэга, значит ему было интересно. Вопрос в том, почему? И почему интересно именно ему? Насколько он осознаёт и воспринимает феномен конкуренции за аудиторию?
🎨 Что НЕ стоит копировать
Сообществу не будет интересно, если постить очередных котиков во имя лайков-комфорта-и-друзьяшек. Это уже делает Оренжа в дискорде шаманов.
И, например, нет смысла копировать правила от друидов, потому что просто не получится сформировать дискордик с псевдо-солидарными мнениями на тему типо-высокой-ирл-политики, где облизывают админов. Это уже происходит у друидов.
Если и стоит что-то заимствовать и копировать, то не слепо. И быть готовыми к тому, что потом той же самой стратегией могут ткнуть и вас.
🎭 Психология "раздразнивания"
Запретный плод сладок.
Давать и предлагать те темы к обсуждению, которые доступны только у нас. Это именно то, что игровое сообщество обсуждает между собой в личках, то о чём "люди-шепчутся-на-кухнях".
Вы такие смелые и хотите обсуждать политику? Тогда нужна возможность выражать мнение свободно.
🌊 User Acquisition
Конечно, сложно привлечь новую аудиторию в игровое сообщество, потому что не появляются новые игроки из-за политики подписки.
А нынешняя аудитория одна на все классовые сообщества, и она уже сделала свой выбор. Не получится скопировать чужие стратегии, потому что у нас одни уже себя изжили, а другие эффективно работают у соседей-конкурентов, а не у нас.
Но способы всегда есть:
🎯 Конкретные методы
Иногда можно просто "раздразнить" её.
А можно и отправиться в игру и работать с ней там, через зазывал за золотой-бюджет или адресо, с самым топом игроков на warcraftlogs.
Переманивать участников из других сообществ какими-то эксклюзивными мемами про DS-монков?
Создать тему на офф-форуме, рядом с той блядской, и раскручивать её под эгидой того, что "мы изменились". Тем самым откусывать аудиторию оттуда?
Индивидуально бегать и договариваться с профильными warcraft на низком старте? Мы вам даём доступ к аудитории, а вы взамен... Миша-Рейнон, кстати, пробовал что-то такое. А Амани тащит стриминг на себе сам.
🎪 Первый акт изменений
Первое, что необходимо принять и понять: необходимо демонстрировать изменения публично. Никто не поймёт, что вы изменились, если вы не продемонстрируете свои изменения хотя бы пассивно. М — маркетинг.
Второе: убрать роль @Модератор из отдельного отображения. То есть сделать её как и @Администрация скрытой. С точки зрения действий достаточно просто убрать цвет.
🏛️ Рекомендация
Пора признать очевидный факт: если вы не можете привлечь новую аудиторию в игровое сообщество, что по сути чаще всего означает появление в ней новых игроков из-за политики подписки, то как минимум необходимо:
- ~~привлекать новую~~
- удерживать существующую аудиторию, то что называется retention
- эффективно перераспределять и отбирать уже существующую аудиторию из других сообществ-векторов
И чтобы её отобрать, нам не надо иметь какие-либо маркетинговые бюджеты, достаточно просто "раздразнить" её.
🎭 Разворот к сообществу
Развернитесь лицом к сообществу. Например, дайте тем, чей "голос" сейчас закрыт чужим-раздутым-эго, частицу причастности и возможность принимать активное, а не пассивное участие в жизни сообщества.
Не просто единодушно-солидарно-лайкать посты, а свободно, и их "голоса" (активностью) вы услышите.
Поэтому необходимо:
- Давать общей игровой аудитории эксклюзивные условия и возможности в нашем сообществе
- Создавать уникальные резонансные инфо-поводы и контент для обсуждения, которые бросают вызов привычной социальной парадигме в игровом сообществе
🌟 Примеры успеха
Как, например, нейро-гороскоп у Родриги — он хорош тем, что первично-уникален и охватывает все когорты аудитории.
Первое — это, например, наличие у нас персональных и уникальных чат-ботов, таких как Пепа, возможность выражать мнение свободно, и тем самым иметь возможность повлиять на политику сообщества путём голосования.
⚡ Мотивация
Сообществу нужна мотивация. Люди ведь сами должны пожелать написать что-нибудь. В других чатах они это делать не стесняются.
Моё УТП было простым. Не буду скрывать. Когда давным-давно нужен был инструмент для 'все-виденья'. И мы его создали. Года ~3 назад.
Но я не ставил на это. Моя идея была про потеху, про забаву для всех. Пожалуй, только Нимс видел и знает детали.
Я поверил, что сообщество сможет стать лучше. Преодолеть все эти вызовы и понаставленные границы.
Но, как оказалось теперь, у меня уже не так много времени для всего этого.
Короче, каждому приходится придумывать что-то своё.
"Каждому приходится придумывать что-то своё. Копирование чужих стратегий не работает".